Une marque partagée pour une nouvelle ambition
« Faire rayonner l’image du Pays basque, en le positionnant comme une des destinations touristiques majeures de promotion de la France à l’international, tout en fédérant les entreprises locales, actrices de l’attractivité touristique, autour de valeurs communes du territoire et d’une démarche collective de progrès. »
Dans un environnement fortement concurrentiel, le collectif de la Marque a fait le choix d’adopter une stratégie dont l’objectif est de renforcer la puissance d’attractivité du Pays basque tout en veillant à maintenir un équilibre entre qualité de vie des résidents et développement touristique durable.
Puisant sa singularité dans les valeurs inhérentes au territoire, la marque Biarritz Pays basque constitue un « bien commun », partagé collectivement entre acteurs publics et privés. Elle permet de délivrer un message au « monde », aux habitants, aux touristes et aux consommateurs des produits et services issus du territoire.
La Marque repose sur 3 piliers
- UN SENS : des valeurs, un positionnement, une proposition stratégique.
- DES SIGNES : une identité visuelle et/ou sonore, une manière de communiquer.
- DES ACTES : traduisant le positionnement.
Ces trois piliers doivent être cohérents car ils construisent l’image de la marque, vectrice de notoriété.