« Faire rayonner l’image du Pays basque, en le positionnant comme une des destinations touristiques majeures de promotion de la France à l’international, tout en fédérant les entreprises locales, actrices de l’attractivité touristique, autour de valeurs communes du territoire et d’une démarche collective de progrès. »
Dans un environnement fortement concurrentiel, le collectif de la Marque a fait le choix d’adopter une stratégie dont l’objectif est de renforcer la puissance d’attractivité du Pays basque tout en veillant à maintenir un équilibre entre qualité de vie des résidents et développement touristique durable.
Puisant sa singularité dans les valeurs inhérentes au territoire, la marque Biarritz Pays basque constitue un « bien commun », partagé collectivement entre acteurs publics et privés. Elle permet de délivrer un message au « monde », aux habitants, aux touristes et aux consommateurs des produits et services issus du territoire.
Ces trois piliers doivent être cohérents car ils construisent l’image de la marque, vectrice de notoriété.