La gouvernance

Il s’agit de veiller à ce que la stratégie de management soit visionnaire et en permanence tournée vers l’avenir à moyen et long termes. La marque est ainsi gérée par deux instances :

- Un Comité stratégique composé d’un Comité politique et de personnalités qualifiées et de partenaires privés.  
- Un Comité technique. 

Le Comité stratégique est composé d’un comité politique : Maires de Biarritz, Saint-Jean-de-Luz, Cambo-les-Bains, Saint-Palais, Saint-Jean-Pied-de-port, Hasparren, Saint-Jean-de-Luz, Mauléon, Hendaye, Président du Comité Départemental du Tourisme, Président de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne-Pays Basque, et de personnalités qualifiées et de partenaires privés : Roland Héguy, Olivier Lépine et Jean-Paul Mazoyer, Directeur de Crédit Agricole Pyrénées-Gascogne. Le Conseil de Développement du Pays Basque et le Conseil des Elus du Pays Basque sont invités permanents à cette instance pour assurer un lien avec le projet de territoire et les outils de la « marque territoriale ».

Un Comité technique composé de représentants de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Bayonne-Pays Basque, du Comité Départemental du Tourisme, du Cluster Goazen, de Mer&Golf, du Basque Bondissant, de Biarritz Tourisme et des offices de tourisme de Bayonne, Saint-Jean-de-Luz, Anglet, Cambo-les-Bains, Hendaye, Ciboure, Urrugne, et de la Montagne Basque : Saint-Jean-Pied-de-Port, Hasparren, Basse Navarre – Saint Palais, Soule- Mauléon, ainsi que personnalités qualifiées et de partenaires privés : Roland Héguy, Olivier Lépine, Laurent de Coral, Marie-Dominique Desaegher. Le Conseil de développement du Pays Basque et le Conseil des élus du Pays Basque sont invités permanents à cette instance pour assurer un lien avec le projet de territoire et les outils de la « marque territoriale ».

CONFORTER LA POLITIQUE DE DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE

• Faire rayonner la destination et son offre au travers de la signature et des messages véhiculés par la marque.
• Veiller au déploiement de la marque sur le territoire à l’extérieur comme à l’intérieur du Pays Basque.
• Elargir les champs des bénéficiaires de la marque à d’autres secteurs économiques que le tourisme dans un second temps.
• Mobiliser les moyens et mettre en oeuvre des actions de promotion et de marketing.
• Garantir la poursuite à terme de la stratégie adoptée tout en l’adaptant très régulièrement aux évolutions technologiques et de marché.